Vereniging Eigen Huis wil samen met de website kenjehypotheek.nl consumenten financieel bewuster te maken bij het afsluiten en onderhouden van een hypotheek. Ook andere partijen uit de hypotheekbranche werken daaraan mee.
Er is een groot verschil is tussen enerzijds het inzicht in hypotheken dat verondersteld wordt en anderzijds de kennis die consumenten daadwerkelijk hebben op dit gebied. De initiatiefnemers van de website willen deze kenniskloof overbruggen met betrouwbare, objectieve en toegankelijke informatie.
Iedereen die meer informatie wil over zijn nieuwe of bestaande hypotheek, bijvoorbeeld als starter of bij een echtscheiding, kan kenjehypotheek.nl raadplegen. De site biedt nadrukkelijk geen advies, maar informeert. Alleen een gekwalificeerde financieel adviseur kan een persoonlijk en onafhankelijk advies geven.